Getty Images et Shutterstock vont fusionner : ce qu’il faut savoir

Getty Images et Shutterstock, deux des plus grands fournisseurs de contenu visuel sous licence, ont annoncé leur intention de fusionner. Cette opération, sous forme de transaction en espèces et en actions, valorise l’entité combinée à 3,7 milliards de dollars, selon les cours du 3 janvier 2024. Cette fusion, rapportée initialement par Bloomberg, marquerait un tournant pour le secteur des images et vidéos stock.

Une fusion pour créer un géant de l’image

Getty Images, historiquement plus grand que Shutterstock, détiendra 54,7 % des parts de la nouvelle entité (contre 45,3 % pour Shutterstock), qui conservera le nom de Getty Images. Craig Peters, PDG de Getty Images, s’est réjoui de cette « opportunité transformative » pour les deux entreprises :

Cette annonce est enthousiasmante et transformative pour nos entreprises, ouvrant de multiples opportunités pour renforcer notre assise financière et investir dans l’avenir, notamment en enrichissant nos offres de contenu, en élargissant la couverture des événements et en développant de nouvelles technologies pour mieux servir nos clients.

Si cette fusion promet de renforcer la position des deux acteurs sur un marché compétitif, elle pourrait également attirer l’attention des autorités américaines de la concurrence. La consolidation de deux des plus grands fournisseurs de contenu visuel suscite des inquiétudes quant à une possible concentration excessive, limitant les options alternatives pour les consommateurs et les créateurs de contenu.

Un secteur bouleversé par l’IA générative

L’intelligence artificielle, omniprésente dans ce secteur, joue un rôle central dans cette transformation. Pour les entreprises comme Getty Images et Shutterstock, fondées respectivement en 1995 et 2012, l’IA générative est un couteau à double tranchant : elle permet de vendre des licences à des entreprises développant des modèles d’IA, tout en subissant la concurrence d’outils comme DALL-E ou Midjourney, qui peuvent générer des images personnalisées sans passer par des banques d’images traditionnelles.

En parallèle, le marché des images sous licence a vu sa valeur réduite par la prolifération de smartphones capables de capturer des photos de haute qualité et par l’accès à des plateformes gratuites comme Unsplash (appartenant à Getty), rappelle Bloomberg. Des concurrents, comme Adobe Stock, intègrent quant à eux leurs propres outils IA au sein des banques d’images. Cette fusion semble donc être une réponse stratégique à ces évolutions, visant à renforcer la durabilité financière des deux entreprises tout en adaptant leur offre aux nouvelles exigences du marché.