5 formats pertinents pour capter l’attention des audiences en 2025

À l’occasion de Presse et médias au futur, Cyrille Frank, journaliste, consultant et formateur spécialisé dans la transformation numérique des médias, a partagé des insights précieux sur les formats et pratiques à adopter pour s’adapter aux nouveaux usages des audiences en 2025. Dans un paysage marqué par l’infobésité et une bataille féroce pour l’attention, voici cinq formats de contenu, parmi d’autres, qui se démarquent par leur efficacité et leur pertinence.

1. Les graphiques interactifs pédagogiques : donner la main au lecteur

Les graphiques interactifs ne se contentent plus de présenter des données : ils transforment le lecteur en acteur. Ce format, utilisé par exemple par Le Monde pour analyser les reports de voix lors de la présidentielle 2022, permet aux utilisateurs d’estimer les résultats avant de découvrir les chiffres réels. Cette approche engageante invite à une réflexion critique, estime Cyrille Frank.

Cela permet d’aller contre des préjugés ou des opinions préalables en rendant actif le lecteur. Lire quelque chose est 100 fois moins efficace que le faire soi-même.

Ces graphiques, efficaces pour traiter des sujets complexes, gagnent en puissance lorsqu’ils sont adaptés aux usages mobiles et enrichis d’une mise en contexte claire. Selon Cyrille Frank, « découper la complexité » est une règle clé pour rendre les contenus accessibles. La simplicité et la clarté des visuels sont donc essentielles, tout comme une navigation fluide.

Les clés du succès :

• Simplicité et lisibilité,
• Adaptation aux mobiles,
• Intégration de fonctionnalités interactives, comme le choix des courbes ou des options.

2. L’écriture immersive : captiver par des récits riches

L’écriture immersive s’impose comme une des pratiques les plus puissantes pour engager les lecteurs. Journaliste au Monde, Pascale Robert-Diard est citée en exemple pour sa capacité à plonger les lecteurs dans des univers à travers des détails visuels et émotionnels.

Avant, le monsieur était banquier. Il lui en reste un air d’autorité, un éclat de dureté suspicieuse dans le regard. […] Il s’est assis le premier dans le bureau du juge, sa fille et son fils ont suivi. (Introduction d’un article de Pascale Robert-Diard)

Ce type d’écriture, qui invite à ressentir et comprendre l’ambiance d’un lieu ou d’une situation, est plébiscité pour son impact émotionnel. Pour Cyrille Frank, « aller chercher ces petits signaux subjectifs » permet de créer une connexion forte avec le lecteur, notamment dans des reportages ou enquêtes approfondis.

Les clés du succès :

• Une narration visuelle et émotionnelle,
• Des détails immersifs, qui captent le contexte et les signaux faibles,
• Une écriture soignée pour engager le lecteur dès les premières lignes.

3. Les quiz interactifs : apprendre en s’amusant

Longtemps sous-estimés, les quiz interactifs connaissent un regain d’intérêt, notamment grâce à leur capacité à simplifier des sujets complexes et à engager les lecteurs de manière ludique. Qu’il s’agisse de découvrir « pour qui voter » sans avoir à lire des programmes politiques ou de tester ses connaissances sur le RGPD, ce format séduit.

Les quiz permettent de transformer des sujets ennuyeux comme le RGPD en quelque chose de plus engageant. Ils équilibrent le challenge entre trop facile et trop dur pour captiver les participants.

Le succès repose sur un équilibre subtil entre difficulté et accessibilité. « Si le gameplay est bien conçu, il est à la fois challengeant mais pas décourageant », souligne Cyrille Frank. De plus, permettre aux utilisateurs de partager leurs scores sur les réseaux sociaux renforce la viralité de ces contenus, tout en fidélisant une communauté.

Les clés du succès :

• Design simple et gameplay intuitif,
• Option de partage des scores pour créer une dynamique sociale,
• Possibilité d’adapter les sujets aux centres d’intérêt de la cible (politique, culture, lifestyle…).

4. Les articles audio et vidéos courtes : capter les moments fugaces

Alors que nos modes de vie évoluent, les articles audio et les vidéos courtes répondent au besoin d’information rapide et facilement consommable. The Economist propose depuis 2007 une version audio de ses articles, particulièrement prisée dans les transports ou les moments d’attente. Ce format s’adapte à la « bataille pour l’attention », où chaque minute compte.

Les shorts videos combinent pédagogie et rapidité, tandis que l’audio augmente l’engagement avec +15% de temps de lecture moyen.

Les vidéos courtes, popularisées par TikTok, vont au-delà du divertissement. Selon Cyrille Frank, « on peut faire de l’éducatif, du pédagogique, des choses intelligentes ». Ce format est idéal pour expliquer des sujets complexes de manière concise, en alternant contenu informatif et visuel accrocheur.

Les clés du succès :

• Rythme rapide, absence d’introduction superflue,
• Accroches percutantes (chiffres, anecdotes…),
• Formats adaptés aux plateformes mobiles.

5. La co-construction avec les lecteurs : un modèle participatif

Dans un contexte où les audiences souhaitent être davantage impliquées, les pratiques de co-construction, telles que le crowdsourcing, se révèlent particulièrement efficaces. Lorsqu’un toboggan emblématique de Nantes a été démonté, les lecteurs ont été invités à partager leurs souvenirs, ce qui a créé une forte adhésion émotionnelle et un contenu éditorial riche.

On demande aux gens : qu’est-ce que cet événement vous évoque ? Cela crée une connexion émotionnelle forte, avec un impact éditorial réel.

Ce modèle va plus loin chez De Correspondent, un média néerlandais, où les lecteurs participent activement à la création des sujets par l’intermédiaire de sondages et des commentaires. « La rédaction puise ses sujets journalistiques auprès du public lui-même », favorisant ainsi l’engagement et le sentiment d’appartenance à une communauté.

Les clés du succès :

• Intégrer les retours du public dans la conception éditoriale,
• Exploiter les contributions pour des articles approfondis,
• Cultiver une communauté fidèle en valorisant ses témoignages.

Alors que l’écosystème médiatique peut paraître saturé, ces formats se distinguent par leur capacité à captiver et fidéliser les audiences. Qu’il s’agisse de graphiques interactifs, de récits immersifs ou de collaborations avec les lecteurs, ces approches répondent à une attente grandissante : recevoir une information pertinente, engageante et adaptée à ses besoins. Comme l’a rappelé Cyrille Frank, « plus le contenu est indigeste, plus il faut être fort sur les formats ».